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KDDI、沖電気、イナゴが電子タグリーダ付き携帯電話の実証実験開始
～大規模ショッピングモールで電子ポスターと組合せたモバイルサービスを提供～

KDDI株式会社
沖電気工業株式会社
イナゴ株式会社

2005年3月24日

KDDI株式会社 (本社: 東京都千代田区、代表取締役社長: 小野寺正、以下KDDI) と沖電気工業株式会社 (本社: 東京都港区、代表取締役社長: 篠塚勝正、以下沖電気)、イナゴ株式会社 (本社: 東京都千代田区、代表取締役社長: ロン・ディカールアントニオ、以下イナゴ) は、業界初のRFIDタグ (注) リーダを搭載した携帯電話の試作機を用いて、RFIDタグ機能を装備した電子ポスターや店頭POPを組み合わせたショッピングモールモバイルサービスの実証実験を3月24日より開始します。埼玉県さいたま市の大型ショッピングモール「ステラモール」(店舗数: 約110) の協力を得て、RFIDタグを用いた情報提供サービスの有効性を検証します。

本実証実験では、KDDIが開発したRFIDタグリーダを搭載した携帯電話の試作機と、沖電気とイナゴが開発したユーザーフレンドリーな携帯エージェントシステム、沖電気が開発した多様なメディアに対応可能なマルチサービスシステムを接続し、快適なショッピングを支援するモバイルサービスを提供します。ショッピングモール内に配置されたRFIDタグの情報をもとに、店舗紹介やおすすめ商品、キャンペーン案内などのショッピング情報を買い物中のお客様の携帯電話に配信します。

今回、店頭に配置したRIFDタグに携帯電話をかざして情報を表示するタイプのサービス (プル型) に加えて、電子ポスターとRFIDタグを組み合わせた業界初のプッシュ型情報配信サービスを実現します。到達距離が最大10mのアクティブタイプのRFIDタグから、電子ポスターの表示コンテンツと連動して変化するRFIDタグ情報を送信することにより、表示されたショッピング情報を利用者の携帯電話に自動配信します。利用者にとっては立ち止まって携帯電話をかざす煩わしさがなくなり、ショッピングを楽しみながら有益な情報を受け取ることができます。

携帯電話は多くの方々が常時持ち歩く最も身近なモバイル機器です。RFIDタグを用いることにより、今回の実証実験で使用する電子ポスターなど、利用者の活動する場所に存在する多様な機器との連携が可能となり、利便性の高い様々なサービスの提供が期待できます。

KDDI、沖電気、イナゴは、本実証実験により、RFIDタタグリーダ付携帯電話を利用したサービスの有効性を確認し、ユビキタスネットワーク時代の新しいネットワークコンシェルジェサービスの創出と事業化に向けた検討を進めていきます。

注)	RFID (Radio Frequency Identification System) タグ: 外部から無線でチップ内のデータを読み書きできるICで、このワンチップ内にID用メモリと通信に必要となる制御回路が収められている。

〈実証実験の概要〉

目的

RFIDタグリーダ付き携帯電話試作機と電子ポスターを利用したショッピングモバイルサービスの有効性検証

期間

2005年3月24日～4月3日

場所

ステラモール (埼玉県さいたま市北区宮原町1-1-1)

モニタ数

300名を予定

検証内容

	情報アクセスポイントに対する利用者ニーズの評価
	RFIDタグリーダ付携帯電話のサービス提供端末としての有効性評価
	サービスのプッシュ/プル提供方法 (電子ポスター、RFIDタグシール) の評価検証
	サービスへの接触場所と利用頻度と売上げとの相関関係評価

実験概要

今回の実証実験にはステラモールのほとんどの店舗が参加します。春のキャンペーンと連携して店舗のキャッチフレーズやお薦め商品、店長からのお買い得情報などを提供します。情報はマルチサービスシステムが管理し、携帯電話やエージェントシステム、電子ポスターからのリクエストに応じて必要な情報を組み合わせて多様なメディアで提供します。また、携帯エージェントシステムによって、携帯電話画面にエージェントキャラクターを表示し、キャラクターとの会話を通して、より楽しく情報が利用できるようになります。利用者に対するホスピタリティにも配慮しています。

※	記載されている会社名、製品名は一般に各社の商標または登録商標です。

参考: RFIDタグリーダ付携帯電話ショッピングモールサービス実証実験構成

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