事例紹介: 群馬県片品村 ビッグデータを活用して、尾瀬来訪者の属性や行動を可視化。

来訪者の属性や活動を把握することで、マーケティング戦略を検討。

片品村は尾瀬国立公園を中心に、スキー場、温泉の観光資源とキャンプ場などが施設が整備されています。多くの宿泊施設があり、第三次産業の占める割合が高い自治体です。
尾瀬国立公園は、美しい景観とともに貴重な生態系を有していますが、少子高齢化・レジャーの多様化によって来訪者は年々減少しています。
観光客数の増加、宿泊施設の稼働率を高める施策が急務でしたが、参考となるマーケティングデータが無い状況であり、戦略が立てられず苦慮していました。
マーケティングデータとして、尾瀬国立公園への来訪者の属性や行動を可視化するにあたり、片品村様、尾瀬を熟知されている東京パワーテクノロジー株式会社様と意見交換をさせて頂き、全12項目の動態分析を行うことと致しました。

尾瀬国立公園 動態分析12項目

分析対象エリアと名称

auスマートフォンの位置情報ビッグデータ (注1) を活用した動態分析レポートサービス「Location Trends」(注2) にて、尾瀬来訪者の属性や旅程の可視化を行いました。

• 注1)

  KDDI株式会社と沖縄セルラー電話株式会社がお客さまから個別に同意を得た上で取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報です。

  注2)

  「Location Trends」は、株式会社コロプラとの共同運営サービスです。

位置情報データの概要

東京パワーテクノロジー株式会社様の紹介

東京パワーテクノロジー株式会社は東京電力グループの中核企業として、火力産業プラント事業、原子力事業ならびに環境インフラ事業など、長年にわたり電力設備で培ってきた専門的な技術力を活かし、調査から提案、計画、建設、運転・保守、さらには改良から撤去に至るまで、プラントライフサイクルコストの最適化に貢献するトータルなエンジニアリングサービスを提供しています。
尾瀬国立公圏内における自然環境保全のための木道、関連施設の設置・管理及び湿原回復等の事業並びに自然環境に関する広報事業、旅行業及び山荘・ 飲食店・ 売店等の経営をされております。

• 来訪者の性別は男性が57％とやや多く、年代は40代以上が全体の77％を占める。
• 居住地域は、関東、中部、東北の順に多く、都道府県では埼玉県、東京都、群馬県の順に多い。
• 来訪者宿泊先は、群馬県、福島県、新潟県の順に多い。
• 来訪者の旅程は、宿泊が5割を占めるものの、片品村域内の宿泊は2割に留まる。

来訪者属性

来訪者居住地

来訪者の旅程

来訪者宿泊場所

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