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携帯電話向け有料多チャンネル放送の市場性に関する調査結果について

KDDI株式会社
メディアフロージャパン企画株式会社

2007年2月15日

KDDI株式会社 (本社: 東京都千代田区、代表取締役社長兼会長: 小野寺正) はクアルコムジャパン株式会社 (本社: 東京都港区、代表取締役社長: 山田純) とともに、「MediaFLO™ (注1)」の国内サービス提供の可能性を模索するため、2005年12月に「メディアフロージャパン企画株式会社」を設立し、同技術を用いた様々なサービス提供の可能性を検討しています。

注1)	「MediaFLO™」は、米国QUALCOMM社が開発した携帯電話向けマルチメディア放送配信サービス技術です。周波数利用効率が高く、蓄積型のクリップキャスト配信が可能などの特長があり、米国では、2007年第一四半期に商用化される予定です。

この程、「MediaFLO™サービス」の市場性・事業性を検証する一環として、携帯電話向けの有料多チャンネル放送の受容性に関するアンケート調査を実施しました。
主な調査結果は以下のとおりです。詳細については別添資料をご覧下さい。

●1. ご利用意向

インターネット調査では、41%が利用意向を示しています。

直接端末を手にとってサービスを体感した会場調査 (セントラル・ロケーション・テスト: CLT) の利用意向者 (83%) は、間接的なサービス説明によるインターネット調査での同一セグメントにおける利用意向者 (約52%) よりも高い傾向にあり、サービスを理解するにつれて利用意向が高まる「実体誘導型」のサービスであるといえます。

●2. サービスへのニーズ

	利用シーンとしては、「通勤/通学での移動時」を1位に選んだ人が約4割でトップです。
	ジャンル別でニーズが高いのは、「ニュース」、「映画・ドラマ・アニメ」です。
	メディアフローに特徴的な4つの放送形式 (ストリーミングTV放送・ストリーミング音楽放送・蓄積型クリップキャスト・IPデータキャスト) は、いずれの形式にもニーズが存在しています。
	端末によるサービス体験では、画質や動きの滑らかさについては約92%が、また、電子番組表から番組を選択するというスタイルの操作感については約87%が好評価を示しています。
	サービス全体のチャンネルラインナップ数については、31ch以上欲しいと答えた人が45%おり、多チャンネル放送へのニーズが伺えます。

●3. 潜在市場規模

携帯電話向け有料多チャンネル放送の潜在市場規模は、サービス開始5年後に、最大で約4500億円 (4000万ユーザ)、一次・二次波及まで含めた潜在経済波及効果 (競合サービスを考慮しない最大市場) は、同約1兆9000億円に上ると試算されました。

※	本サービスの利用価格が約900円程度 (10chパッケージ) とした場合の利用意向に基づく試算結果

メディアフロージャパン企画では、今回の調査結果を受け、モバイルならではのユニークで魅力ある放送サービスが視聴者に新たな楽しみ方を提供できるものと考え、引き続き、国内でのサービス提供実現に向けた準備を進めていきます。

※	MediaFLO™はQUALCOMM Incorporatedの商標です。その他記載されている商標は各社の商標です。

〈参考1〉
調査方法など

調査委託先	アクセンチュア株式会社
調査方法	セントラル・ロケーション・テスト (CLT) とインターネット調査 (注2) により、それぞれ有効回答数227人、3000人を得ました。

注2)	CLTではサービスに対する感度が高いと思われるセグメントからサンプリング。インターネット調査では日本全人口のデモグラフィックな構成比に応じたサンプリング。

〈参考2〉
メディアフロージャパン企画株式会社の活動概要
メディアフロージャパン企画は、メディアフロー技術を用いたサービス提供の可能性を検討することを目的として、2005年12月27日に設立されました。(資本金4.5億円)
設立後の主な活動は、次の通りです。

(1)

周波数獲得への取り組み
総務省が事務局を務める電波有効利用方策委員会 (注3) への参画

注3)	「情報通信審議会情報通信技術分科会電波有効利用方策委員会VHF/UHF帯電波有効利用作業班」

(2)

市場性、事業性の検証
市場調査の実施、ビジネスモデルの検討等

(3)

技術的な検討
日本の電波環境に応じた相互干渉の実証データ検証等

具体的なサービス提供の内容や時期等については、電波有効利用方策委員会での方針が決まり次第、検討を進めていく予定です。

〈参考3〉
関連情報
クアルコム日本語プレスリリースサイト
http://japan.qualcomm.com/press/releases/press_list_2007.html

FLO Forumサイト
http://www.floforum.org/
KDDIは、FLO Forumにおけるメディアフロー技術の標準化および普及に関する協議や、モバイルマルチメディア放送の発展に向けた活動に貢献しています。

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