事例紹介: 福島県檜枝岐村2 ビッグデータを活用して、尾瀬来訪者の属性や行動を可視化。

来訪者の属性や活動を把握することで、マーケティング戦略を検討。

檜枝岐村は尾瀬国立公園を有する自然豊かな地であり、その自然を目的とした観光客が多く来村していたことから、第三次産業を主産業として発展してきました。
しかし、近年では入山者数は減少しており、観光客の減少に伴う地域経済の縮小が懸念されています。
村には尾瀬国立公園や温泉などの「自然」、檜枝岐歌舞伎に代表される「歴史・文化」など多くの観光資源があり、地域ブランドの構築と情報発信の強化が急務でしたが、参考となるマーケティングデータがない状況であり、戦略が立てられず苦慮していました。

マーケティングデータとして、尾瀬国立公園への来訪者の属性や行動を可視化するにあたり、檜枝岐村様と意見交換をさせて頂き、全12項目の動態分析を行うことと致しました。

auスマートフォンの位置情報ビッグデータ (注1) を活用した動態分析レポートサービス「Location Trends」(注2) にて、尾瀬来訪者の属性や旅程の可視化を行いました。

• 注1)

  KDDI株式会社と沖縄セルラー電話株式会社がお客さまから個別に同意を得た上で取得し、誰の情報であるかわからない形式に加工した位置情報データおよび属性情報です。

• 注2)

  「Location Trends」は、株式会社コロプラとの共同運営サービスです。

氏名、電話番号の個人を特定しうる情報は含まれません

• 来訪者の性別は男性が57％とやや多く、年代は40代以上が全体の77％を占める。
• 居住地域は、関東、中部、東北の順に多く、都道府県では埼玉県、東京都、群馬県の順に多い。
• 道の駅尾瀬檜枝岐のみ来訪される方は、40歳上の割合が高く、宿泊旅程が5割以上を占める。
• 道の駅尾瀬檜枝岐来訪者が立寄った市区町村は檜枝岐村、南会津町、日光市、魚沼市の順に多い。

来訪者属性

来訪者居住地

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